استند
به هر وسیله‌ای که به ارائه بهتر و سریع‌تر محتوا، اطلاعات، محصول و خدمات شما کمک می‌کند، استند گفته می‌شود.
استند محصولی است که از آن برای نمایش و تست محصولات مختلف ازجمله آرایشی، بهداشت شخصی، زیورآلات، تلفن همراه و … استفاده می‌شود.این محصول تلفیقی از طراحی گرافیکی و طراحی صنعتی است.
طراحی استند به‌گونه‌ای است که بدون استفاده از هر وسیله‌ای روی زمین یا مکان‌های مختلفی قرا می‌گیرد.
تقسیم‌بندی استندها بر اساس انواع مختلفی می‌باشد.درزمینه? استندهای فروشگاهی بر اساس مواد سازنده، نوع قرارگیری و نوع کاربرد به گروه‌های مختلفی تقسیم‌بندی می‌شوند.
انواع استند بر اساس مواد ساخت
- فلزی
- پلکسی
- مفتولی
- مقوایی
- کارتن پلاست
- تزریقی
- چوبی(شامل ام دی اف، نئوپان، چوب‌های خاص مثل گایاک، آبنوس، گردو و راش و… برای به نمایش درآوردن محصولات لوکس)
انواع استند بر اساس نوع قرارگیری
- رومیزی
- ایستاده
- دیواری
- سرلاین
انواع استند بر اساس کاربرد
امروزه استند کاربردهای زیادی دارد و در مشاغل مختلف از آن برای تبلیغ استفاده می شود. ازجمله کاربرد آن در آرایشی، ابزار، شکلات، قنادی، چیپس و تنقلات، نوشیدنی، کاتالوگ، لباس، آدامس، سیگار، کتاب، لوازم بهداشتی، دارو،خودکار، لاک, سبزیجات
انواع استند بر اساس حرکت
- ثابت
- گردان
- هوشمند
- لمسی
انواع استند بر اساس نوع چاپ
1) OUTDOOR
استند های این گروه بیشتر جنبه تزیینی دارند و از ظرافت بیشتری برخوردارند.
بیشتر کاربرد آنها در سوپر مارکت ها، پیشخوان مغازه‌ها و فضای داخلی نمایشگاه می‌باشد.
2) INDOOR
استندهای این گروه در اندازه‌های بزرگ و با استفاده از مواد خاصی ساخته می‌شوند.
موارد استفاده آنها در فضاهای باز، پارک‌ها، جلوی نمایشگاه‌ها و فضاهای عمومی می‌باشد.
این استندها ضد آب هستند و در مقابل عوامل محیطی مقاوم می‌باشند.
طراحی گرافیکی استند
طرح استند باید به‌گونه‌ای باشد که پیام را به‌روشنی به مخاطب نمایش دهد.گرافیست باید بین طرح و پیغام ارسالی رابطه مناسبی پیدا کند و باید بداند چه طرحی گیرایی بیشتری دارد. فضای نمایش و تصویرسازی مهم‌ترین فاکتوری است که تمام فکر و حواس طراحی را به خود معطوف می‌سازد. موقعیت در انتخاب تصویرسازی، در پایداری و فروش محصولات تأثیر به سزایی دارد. برای این مقصود باید توجه نمود که از استند در کجا و چگونه استفاده می‌شود و به چه نحوی در معرض دید بازدیدکنندگان قرارمی‌گیرد.
آیا بینندگان مانند سوپرمارکت‌ها، سریع از جلوی استند عبور خواهند نمود یا اینکه استند در یک بوتیک قرارمی‌گیرد که بیننده بتواند سر فرصت به تماشا بایستد؟
چگونه باید از رنگ در طراحی استند استفاده کرد؟
در نگاه اول به استند، رنگ نسبت به ابعاد، فرم، نوع محتوا و… نقش مهم‌تری در جذب مخاطب دارد.بر اساس تحقیقات روانشناسی رنگ علاوه بر روحیات، بر روی اعصاب و بدن آدمی نیز تأثیر بسزایی دارد.
استفاده از رنگ‌ها در نقاشی به سلیقه شخصی فرد برمی‌گردد اما گرافیست باید هنگام طراحی انتخاب رنگ به بازار فروش توجه کند و صرفاً بر اساس سلیقه خود آن را طراحی نکند.
طراح استند، یک گرافیست ساده نیست که نقطه نظرات او فقط رنگ و استفاده از دیگر وسایل هنر در کارش باشد، بلکه وی باید این ابزار را با استفاده از هوش و خلاقیت خویش بکار گیرد.
انتخاب رنگ بستگی به این دارد که از استند کجا استفاده خواهد شد؟در فضای باز یا بسته؟درشب یا در روز؟در سوپر مارکت است یا موزه؟
رنگ‌ها بر اساس فرهنگ جامعه و عوامل زیست‌محیطی انتخاب می‌شوند.همچنین اصول علمی رنگ‌شناسی،شناخت ارزش‌های رنگی و آگاهی از روانشناسی رنگ در انتخاب آن مؤثر است.
مزایا و ویژگی‌های استندهای تبلیغاتی
- قابلیت استفاده در فضاهای کوچک و بزرگ
- قابلیت استفاده از دو طرف استند
- مقرون به صرفه و اقتصادی
- قابل حمل، سبک و با نصب راحت
- قابلیت تعویض طرح با هزینه کم
- تنوع بسیار در اندازه
- عدم محدودیت در قالب و فرم
- قابلیت طراحی براساس نیاز و سلیقه مشتری
چگونگی نمایش طرح‌های استند
طراح برای اینکه تبلیغات تأثیر مفیدی بر مخاطب داشته باشند باید با روش‌های بازاریابی و تبلیغات آشنای داشته باشد.او باید از هدف مشتری و ارزش و جایگاه محصولی که می‌خواهد معرفی کند آگاه باشد.
مدت‌زمانی که به طراح داده می‌شود،مقدار بودجه اختصاص داده‌شده به طراحی ازجمله عواملی است که در طراحی مؤثر می‌باشد.
پیش از سفارش استند تبلیغاتی به چه نکاتی توجه کنیم؟
- پیش از طراحی و سفارش بررسی کنید که استند مدنظر در چه فضایی به کار گرفته خواهد شد.
- رنگ به‌کاربرده شده در آن ترجیحاً باید بارنگ سازمانی شما بخواند.
- ترتیب قرار دادن اطلاعات روی بنر از مهم به کم‌اهمیت است (مهم بالا، کم‌اهمیت پایین).
- استند بنر فرصت چندانی برای جلب نظر ندارد، درنتیجه باید در یک نگاه توجه مخاطب را مال خود کن.
- بودجه، استراتژی مارکتینگ و نظر شخصی در انتخاب نوع استند بنر تأثیرگذاری دارد.
- یک استند ایستاده بنر بی‌استفاده است، اگر راه ارتباطی در اختیار مخاطب قرار ندهد.
معرفی سازه های نمایشگاهی
انواع استند
استندهای فروشگاهی
استندهایی که برای سوپرمارکت ها و فروشگاه هایی که خرده فروش هستند، مناسب است.معمولا آن ها را کنار پیشخوان قرار می دهند تا مشتری هنگام انتظار آنها را ببیند.نوعی استندهای بزرگ نیز وجود دارد که اجناس داخل آنها قرار می گیرند.
استندهای دائمی
در ساخت این استندها از موادی مانند چوب یا پلاستیک استفاده می شود و کاربرد آن ها برای نمایش نمونه محصولات می باشد.
استندهای پشت ویترین
این استندها نقش بسیار مهمی در جذب مشتری دارند. از انواع این استندها می توان به استندهای ایکس، کراس، متغیر، فلکه ای، رومیزیA3 ،A4، A5 و غیره اشاره نمود.
استند پوستر
این استند نیز با هدف تبلیغات و پوسترهای نمایشگاهی در سه مدل ارائه می شود.
جا کاتالوگی: با توجه به نام گذاری این استند، هدف از آن چیدن برخی موارد نظیر، کاتالوگ، مجلات و بروشور می باشد.
لایت باکس: جعبه‌ای نورانی است که انواع مختلف دیواری، ایستاده دارد. این محصول می تواند برای هایلایت کردن پوستر و یا طرح گرافیکی به کار رود.
رول آپ: استندی تبلیغاتی که به شکل رول ساخته می شود. در واقع استند رول آپ، استندی می باشد که به شکل گردان باز و بسته می شود و دارای یک موتور برای بالا و پایین آمدن آن می باشد.
استند کانتر و استند بنر
میز کانتر نقش مهمی در نمایشگاه ها ایفا می کند.
کانتر ابزار تبلیغاتی دیگری می باشد که در نمایشگاه، لابی، غرفه و … استفاده می شود. میز کانتر یک رکن اصلی برای غرفه های نمایشگاهی است که می توان برای نصب چاپ استفاده شود و البته حمل آن نیز آسان است. داشتن قفسه برای نگهداری کاتالوگ و نمونه های محصول نیز از دیگر ویژگی های این میزها می باشد.
بنر برای ارائه دادن یک پیام تبلیغاتی با شکلی هنری از بنر استفاده می شود. طراحی بنر شبیه پوستر می باشد که پیام تبلیغاتی را به شکل طرحی هنری به مخاطبان ارائه می دهد. همچنین به کار بردن جملاتی زیبا با ظاهری خوب بر روی بنرها برای اهداف تبلیغاتی می باشد.
معرفی استند رول آپ
استند رول آپ یک موتور متحرک دارد که گاهی به‌صورت گردان و گاهی فقط بالا و پایین می‌شود و گاهی نیز ثابت است.به علت اینکه این استند کمتر جا می‌گیرد،قیمت بیشتری دارد.این استند که در شکل‌ها و ابعاد مختلفی تولید می‌شود،سبک‌ترین نوع در بین استندهای تبلیغاتی می‌باشد.
انواع استند رول آپ
ساده یک‌طرفه:از پایه‌ای سبک افقی و یک‌پایه عمودی تشکیل می‌شود و طرح توسط فنر روی پایه جمع می‌شود.
ساده دوطرفه:این قابلیت را دارد که دو طرح مختلف پشت‌درپشت بر روی آن نصب گردد، در این مورد نیز فنر جمع شده وجود دارد.
پایه پهن:پایه پهنی داشته تا دارای حفظ تعادل بیشتری باشد و طرح را می‌توان در ابعاد بزرگ‌تری بر روی آن چاپ نمود.
گردان:این رول آپ دارای موتور می‌باشد و درنتیجه این قابلیت را دارد که طرح چاپ‌شده را بتوان به گردش درآورد. درنتیجه طرح چاپ‌شده بزرگ، مطالب را راحت‌تر و بهتر به نمایش خواهد گذاشت تا بیشتر جلب‌توجه نماید.